税改满月 跨境电商痛并升级着 一边让利促销，一边改变经营模式压缩成本

jackdnb

被业内称为跨境电商“税改”的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》以及跨境电子商务零售进口清单实施至今已一个月。税改从制度上解决了跨境电商的“户口”问题，同时掀起了一场行业大洗牌。在“后跨境电商时代”，电商通过调整采购和通关模式适应新政，但有业内人士担心正面清单抑制了进口商品品类的增长，消费者会重操海淘“故业”。

    喜：

    促销此起彼伏 奢侈品还在

    消费者最关注的跨境电商税改后，购物要多付税费，导致购买成本上升。实际上，在过去一个月，各大电商一波又一波的促销此起彼伏，优惠幅度基本能抵扣税费。销售量最大的母婴类商品，税改后的税率为11 .9%，一包138元的花王纸尿布，含税价格154元，跟实体超市的价格接近。这些商品部分由商家补贴税费，部分通过返券抵扣税费，保持原来跨境电商的价格优势。

    曾有商家担心，超过2000元的商品要走海外直邮的方式，时间长、成本高，会极大影响消费者收货体验，担心扫地机器人、奢侈品鞋包等2000元以上的热门商品会下架。但据记者观察，2000元以上的商品不减反增，网易考拉海淘正举行母亲节特惠活动，高端化妆品和奢侈品女包价格从千元到数千元不等。也有部分箱包价格比税改前下降，降幅覆盖税费。

    忧：

    电商所承担税费成本增加

    为了让消费者不用多付税费，电商在承担抵扣税费优惠产生的成本。举个例子，网易考拉海购在售的进口美赞臣奶粉，在税改前每罐的价格在120元左右，根据新的税收政策，消费者需要多支付15元左右。为了让消费者能够持续享受到优惠的价格，电商通过优惠券或直接降价的方式做促销，电商其实也在压减采购和物流成本，尽可能让利给消费者。网易考拉海淘有关负责人坦言：“每天网易考拉海购都会有大量的奶粉出售，企业需要承担的成本也可想而知。”考拉只能通过前端采购和物流渠道的成本压减去消化。

    跨境电商洗牌是行业早已预料的结果，留下来的企业必须改变经营模式。广州优宜趣供应链管理有限公司副总裁曲晶预期，实力不足的电商可能从原来直采模式转变为品牌开店，降低电商承担的风险和压力。

    观察

    跨境电商接招：海外直邮+品类升级

    进入“后跨境电商时代”，跨境电商税改和“正面清单”必然会促进行业洗牌，唯品会物流发展有限公司副总经理武迪认为，政策的目的是为了促进公平竞争。大小平台紧锣密鼓对包括通关模式、经营品类和海外采购进行调整。

    保税模式转为海外直邮

    对从事B2C进口直邮的广州优宜趣供应链管理有限公司副总裁曲晶来说，税改反而是利好——— 保税模式受限制，从保税转为直邮的电商在增多，“又或者说他们是在保税的同时，加大直邮的比例”，这在大平台方面特别明显，他们在4月8日前已捕捉到新政的“要领”，提前部署直邮业务。建海外仓是直邮的基础。实际上，早在2014年跨境电商元年，电商就已经着手海外仓业务，在跨境电商“四小花”中，已设立海外仓的是京东全球购、网易考拉海淘和唯品国际。京东商城消费品事业部总裁冯铁今年4月份发布京东全球购2016年战略重心进一步强调海外仓建设，目前京东全球购已在荷兰、香港建立海外仓。唯品会副总裁冯佳路表示，通过海外仓、保税仓以及自有物流配送体系，降低物流配送成本。

    但有实力的电商通过调配商品品类适应新政。网易考拉海淘方面称，保税进口模式是服务升级创新，体现了国家鼓励的供给侧改革的精神，网易考拉海购也将坚持以保税进口为主的运营方式。

    正面清单促使品类升级

    按规定，不在正面清单里的进口商品不能进入保税仓。据卓志供应链方面估计，原来在售的三成商品不在两份正面清单里，曲晶表示，一方面是保税仓“清仓”，将不在清单里的商品清理掉，另一方面是很多在港在途的货物无法进仓。

    网易考拉海淘4月8日至4月11日的在郑州保税区的出区单量为23100包，比新政前的平均单量下降47%。网易考拉海淘有关负责人担心，正面清单将会极大地限制住跨境电商SKU(品类)数的增长。

    有消息指，各地保税仓都有出区量减少的现象，白云物流有关负责人也确认，机场综合保税区中区的跨境业务量同比有所减少。然而，广州海关并没有对广州多个保税区的出区情况给予回复。