2016迎来体育"大年" 中国体育营销或"迈入新时代"

东苑

2016年是体育“大年”，奥运会、欧洲杯等赛事纷至沓来。与此同时，在中国足球改革方案颁布一周年之际，中超联赛，以及关于中国足球的所有元素也成为公众关注的焦点。

　　有分析指出：“奥运大赛年是体育媒体年，也是营销大战年，但2016不是四年一度的回归，而是体育营销新时代的开启。”正是在这一背景下，作为国内体育产业领头羊的乐视体育24日在京正式公布了奥运、中超、欧洲杯三大赛事的节目直播计划，同时还面向市场发布了业内营销黄金资源。

　　对此，乐视生态营销总裁张旻翚分析称，2016年最受瞩目的中超联赛，以及关于奥运会和欧洲杯的诸多关键性独家权益，将是全球品牌激战中国本土体育营销的最强“核弹”。他说：“以中超为标志，2016年中国市场将迎来体育营销的核爆元年，告别传统的冠名曝光模式，进入生态营销时代。”据张旻翚透露，2016赛季中超联赛首轮比赛收视人数就达到创纪录的1850万人次，全年保守估计将超5亿，远超2015年全媒体平台的4.1亿人次。

　　张旻翚认为，体育生态营销能打通IP上下游链条，从而创新营销通路。“体育生态营销将覆盖所有新媒体平台，实现最广覆盖。”他指出，体育生态营销能和体育场景融合，达到互动精准营销。“全民体育热意味着体育营销需要回归体育人人参与的本质，而不只是被动观看广告。”

　　营销专家肖明超也认为，传统体育营销针对某一赛事或事件的线性传播，而融合乐视体育生态体系的体育营销，将为品牌拓宽营销疆域，从而打造出更具影响力的推广方案。他告诉记者，伴随民众体育健身兴趣的强劲上扬和三大赛事的聚合效应，2016年竞技赛场无疑会成为企业品牌角逐的最佳舞台。“体育营销不是新事物，但新的机遇需要新的思路。”

　　权威数据显示，体育赞助(含广告)是体育营销的核心，也是中国体育产业市场化进程中最先受益的环节。按照全球体育赞助在体育服务产业平均30%的占比计算，2025年国内体育赞助的市场规模可达7500亿元人民币。基于此，作为中国体育产业巨头的乐视体育同日宣布，今年将重点围绕《五环争霸》《欧陆风云》《超级独尊》三大赛事战役，着力打造中国体育营销的新思路。(完)