爆火！董明珠健康家3个月狂开千家店，网友“真香”了？

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近期在媒体主办的“2025中国企业出海高峰论坛”里，格力高管朱磊参加了该活动。
在论坛期间，朱磊谈起董明珠健康家这一战略举措，给格力电器带来了明显的业务提升。尤其是格力冰洗、净水系列的业务，在短短三个月内，就分别提升了 24%和40%，这个成绩在当下内卷的市场来说，无疑是非常亮眼的。
特别值得注意的是，在五一黄金周期间，部分门店更是销量猛增，人流量爆满，每个旗舰店挤满了人，同时整个终端的活跃度也特别高。

图源：快科技

说起董明珠健康家的成功，离不开这两个因素。
一是产品。通过场景化体验、可视化数据、智能交互三大核心手段，打破了传统展台陈列逻辑。构建了真实的生活场景，形成了从空气、水质、膳食等多位一体的健康闭环。再加上实体门店，有专业指导人员讲解介绍，增加下单意向群体。
二是董明珠亲自下场。朱磊提到，光是 6 月，董明珠就亲自参加了三场线下旗舰店的开业。这些旗舰店引流的效果很好，基本得开到晚上 10 点钟才能够歇业，因为慕名而来和看产品的客人实在太多了。
除了亲自到线下以外，董明珠还在线上开启了直播。从平台反馈的数据来看，直播带货的确增加不少销量。
第一场携手淘宝直播首秀，直接带动格力成交同比大涨 300%，登顶行业第一。
第二场亮相于京东直播间，与知名主持人杜海涛共同开启“沉浸式寻宝”带货模式，带动格力全天成交额突破 2 亿元，直接刷新了个人直播销售纪录。
当时还有不少网友调侃道：看来企业家IP下场带货的直播浪潮要来了啊。

图源：小红书

相信大家都知道，原本线下门店的名字并不叫董明珠健康家，而是格力专卖店。
董明珠健康家是在今年刚推出的全新战略举措。通俗点来讲，之所以会推出这个战略，是因为这些年来，格力一直想要摆脱“格力只有空调”的刻板印象，他们想要的是在消费者心中加深格力有全屋家居产品的企业形象。
然而，前期的市场反响特别大。因为在普通消费者眼里看来，这都是为了加深董明珠个人的企业家IP形象，当时改名被曝之后，格力股票还跌了 6 天来着......
所以说，改名“董明珠健康家”实际上是一次冒险的尝试，也是一次豪赌。

图源：网络

虽说企业家做个人IP，早已司空见惯，但毕竟还没有哪位企业家亲民到把自己跟品牌深度捆绑到这个程度。
关于深度捆绑，为此网友还做了不少生动比喻，董明珠健康家此举就好比把小米之家叫雷军妙妙屋、抖音叫张一鸣放映厅、阿里叫马云毛毛家、美团叫王兴便民食堂、微信改名为马化腾聊天室......

图源：网络

其实小雷当时也很好奇，一家年营收千亿的上市公司，为何甘愿会让创始人的姓名覆盖原先的金字招牌？
当看完数据的我，瞬间就理解了。
首先董明珠自带话题热度，光是改名争议就给新品赚足了眼球，带来了流量红利。其次改名后仅三个月，市场反响数据就交出了亮眼答卷，就拿五一期间北京首店开业来说，首日线上线下整体销售额高达 8560 万元。截止 2025 年 6 月，董明珠健康家已经在全国开设将近千家门店，平均每天能增超 10 家。
值得一提的是，想要入住“健康家”是有条件的，必须是经营格力全品类家电的商家，店铺面积超过150平，才有改名权。也就是说，不是所有商家都有这个机会的。
对于一直以来的改名争议，董明珠在北京店开业直播中也回应道：“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”

图源：微博

说到最后。
改名的初衷就是为了要打破大众对格力只有空调的刻板印象，董明珠以身入局，引发大众讨论关注，大家争议董明珠的同时自然会关注到健康家。不得不说，这一步棋，她走对了。
话说，你们有去过董明珠健康家看过吗？感觉如何~

酷狗e族

董阿姨这波IP带货，比空调还制冷

神隐之左手

董明珠这招改名营销真是绝了，就像给老店刷层金漆，三个月开千家店比蚂蚁搬家还快，不过我家那台格力冰箱制冷还是老样子

wakeman

董大姐那直播效果堪称泥石流，这哥们真是王自如第二

神隐之左手

不知道能火多久，董小姐太能自嗨了！

wifai

还吹

qqwa1234

从正文看是没啥硬伤，准备好板凳瓜子小零食吧

神隐之左手

干点实事吧，格力空调400电话就是糊弄人，不解决问题

华语天空

换个招牌就算新开？

酷狗e族

格力健康家就Ok