网易天胡开局的10亿大作，上线9个月玩家流失86%，到底发生了啥？

陪着寂寞看孤单

大家好，我是X博士。
最近朋友喊我回去《七日世界》，才发现半年前还十分火热的游戏，现在好像没什么人玩了。
原本游戏内的世界频道聊天几乎不间断，但现在基本是几个玩家包圆了聊天频道。

根据Steam数据表现，《七日世界》日活下滑也很严重，已经锐减到开服14%。

尽管存在对网易游戏生命周期的固有认知，但值得注意的是，《七日世界》实为网易历时五年研发周期、斥资十亿打造的战略性产品。
鉴于此，不禁让人思考，为什么这个耗资10亿打造的“良心版明日之后”，逐渐失去了它的玩家群体？
划重点一：开局火爆，一直听劝
时间回到19年，当时《明日之后》在国内爆火，表现很好。
这也让《七日世界》的制作人野心大增，打算做一款全球化、全平台的SOC游戏。
于是，《七日世界》顺利立项。

网易内部对此也很看好，据媒体报道，开发团队从当初20余人扩充至300人，开发资金也逐渐接近10亿。
同时，正值“怪谈”文化兴起，这让制作组选择了“新怪谈”作为自己的题材，以区别于传统的僵尸生存游戏。

（但你这真不是丧尸？）
尽管如此，游戏里不少怪物的设计还是比较独特的，像红绿灯、变异的灯塔、长腿的巴士。

也是因为这独特的题材，七日世界在公测前就广受国内外关注。
在Discord上，参与《七日世界》讨论的玩家就有32万之多，确实很对老外的胃口。

公测没几天，DAU直逼23万，可以说是天胡开局。

老X在刚开服也在玩，满世界都是玩家聊天，交流开荒组队。
国服pve服务器好像也有50来个，每一个都几乎爆满。
七日世界的评价也不算差，截止目前，steam的12w评价中仍有73%左右的好评率，近30天好评率还跻身80%特别好评。

IG8也是照例给出了8分，比隔壁“DEI神作”星鸣特工还高出1分。

当时的七日世界，风光无限，相比网易同样的10亿大作来说，算是2024年少有的爆款。
可能大部分玩家对这个游戏的刻板印象就是“良心大大滴有的《明日之后》”。
当年，明日之后策划不当人，开始卖数值，各种付费活动层出不穷，导致玩家大量退坑。

这些，《七日世界》制作组也看在眼里。
《七日》内测时还有红武，因为数值太过强大，公测就被删了。

虽然武器之间亦有差距，但直到现在也没卖过数值。
从表现来看，制作组也是一直听劝。玩家觉得一把武器的养成周期太长，就出武器蓝图互换，让玩家可以玩到所有武器，星之彩难以获得，就减肝减负，通过各种活动赠送。

但这一波波优化游戏的背后，却是玩家的逐渐流失。
steam日活人数从巅峰的24w，下滑至现在3W左右。
游戏里也一样，PVE的一个小服。从刚公测时的15个分线，缩水到现在的6个。
世界频道里的玩家聊天也少了许多，聊来聊去也就那几个，有时候半天还没人说话。
玩家们都想着，希望移动端和永久服能给七日世界回流一波。        

划重点二：七天就能玩完的《七日世界》
那么，为什么这么一个听起来良心又听劝的游戏，却没人玩了？
有玩家说，这是唯一一个靠听劝把自己玩凉的游戏。
不过，老X我觉得，更多是游戏本身出了问题。
七日世界，是真的七天就可以玩完游戏所有内容的。

（原来你才是真正的永远的七日之都）
首先，作为生存+刷子游戏，《七日》去走MMO赛季制的路，本身就让一部分玩家反感。
毕竟，作为一个生存游戏的玩家，大伙肯定也喜欢看着自己的物资稳步增长，更有成就感。

然而换到《七日世界》，赛季一到就约等于清空所有物资。
这样的赛季制玩一两次还没问题，但每个赛季都是同样的内容，新东西几乎没有，这谁能玩的下去？
老X我同一个剧本玩3、4遍还是一样的流程，到最后一点生存压力都没有，只有公式化的麻木。
我开局就烧盐刷等级，然后开2个小号，拿点物资出来。第二周就开始抢油田，挖星辰矿，做源质，如此往复。

然后我可以做什么呢？去刷本。
游戏里除了刷本，几乎就没有其他玩法了，我种菜做食物，是因为食物有战斗BUFF加成，让刷本更快。
探索是为了做装备，挖矿是为了做金子弹，让刷本更快。

结果刷本出的东西，也让玩家没有成就感。

（你喜欢我刷圣遗物然后强化还歪吗？）
又或者去刷精校，但是下个赛季又被丢进永恒岛。
这时候有人可能会说，你可以去刷异色啊?好家伙，这下跳入另一个无底洞。如果，你的目标是为了异色收容物，那负反馈更大。
老X我有一次刷蝴蝶的异色，星月夜。
就是同一个本一遍遍刷了5小时，打了差不多70多个控制器，就差不多就爆了2-3个。
结果一看属性，3-4，根本没法用，因为4-5还没原皮的5-1强。

又或者是刷到5级的自带激发、陈旧BUFF，给我人都快整抑郁了。

不过能刷到5级就已经谢天谢地，因为这爆率是真的感人。没提高爆率前，我还看到有玩家200把不出一个。

不过，为了卷武器伤害，还是有不少肝帝愿意去多玩几次剧本，刷极品模组、精校和武器蓝图。

但也有不少玩家持不同意见，认为这样太肝，玩不动。
于是，在这二选一的十字路口，策划选择了去强行降肝减负。
这让原本设计好的游戏周期被打破。
原本，星之彩作为游戏的高级货币，是只能从游戏中获取，并且每个赛季获取的数量一定，大概2.3万左右。

而现在，游戏活动直接赠送一大堆，像这个回归活动都批发了5W星之彩。
说白了就是，星之彩从白金变星币，疯狂贬值。

但你说七日世界有那么多武器要抽，多送点星之彩也好。
这时候蓝图转换功能就发挥奇效了，让你的星之彩没地方用。
基本一把武器毕业就全部武器毕业，玩家也不用肝了。            

不过，也有玩家认为这样养肝护肝，挺好的，玩游戏不累。
老X我也这么觉得，但总要有点新东西给玩家玩吧。
这9个月以来，估计玩家们对制作组的产能只剩下祈祷了。
基本3到4个月才出一个新剧本，如果玩家一直玩，那同样的剧本就要玩三四遍。

修BUG慢也是常有的事情。
比如，这个异色收容物的效果，都等了半年左右才实装，那时候我都退游快一个月了。

不仅没产能，也没储备。在雪山过后，制作组就再也没有什么像样的新东西搬出来了。
而雪山除了新地图外，玩法也是和之前没啥区别，我还是按照之前天空的那套公式来玩。
之后，官方更是推出了剧本，收容物技能由玩家设计的活动。

划重点三：陷入恶性循环
一个300人的团队为什么会产能不足？可以说，本质是目标定得太大，容易扯到蛋。
为了全平台这个目标，制作组把不少人力转向手游端的研发。又用手游的模式去运营现在的端游，游戏内容全都减负，却没有和手游一样长期更新内容去支撑。

（手游上线）
老X我在和群友讨论二重螺旋的关卡“减负”时，就有聊到七日世界。

作为刷子游戏，却让玩家没东西可刷，算是误入歧途了。
其实，产能不足这个问题可以通过多招人、多花钱就能解决。
像蛋仔派对，一开始只是几个人的小团队，但因为赚钱，投资持续增大，最后晋升为事业部。
相比之下，七日世界，尽管口碑不错，但赚不到钱，也很难让网易加大投资。

为了营造良心的人设，游戏在付费设计上出了问题，只剩下大小月卡，皮肤能赚到米。
因此，他们只能把仅剩的产能给放在了皮肤上。

但对于这一点，老X只能说七日世界的审丑一直很在行，我退坑前出的皮肤一个比一个丑。

像这个修女，按理来说应该很要很涩情，但我只感受到了，deep dark fantasy，你确定这真的是热卖？
我玩了几个月只买过一个月卡皮，其他的是真的没有买的欲望。

反倒是最近的时装变得好看的许多，估计是设计师给换成了网易传统了。
但一个游戏，如果没有内容让玩家玩，把玩家的游戏时间都绑在这个游戏上，玩家就会觉得在这里花钱不太值。
到最后，越不赚钱就越没产能，越没产能就越不赚钱。
七日世界就这样陷入了恶性循环。

为了扩大用户群体，而去开发移动端，我个人觉得，还是一种治标不治本的行为。
毕竟，七日世界这一类的游戏，基本都是刚开始猛猛肝，后期开始养老。
在游戏中做东西，探索，挖材料，几乎每一项都是大工程，都得按小时起步。
且不说七日世界的移动端优化咋样，手机的续航能不能扛得住。
光是在手机上玩肝几个小时的七日世界，我估计都没有多少人受得了，顶多是偶尔上线收收菜。
不明白自己核心用户的定位，不去深耕游戏内容，转而去开发移动端。
这样一来，即使手游出了也可能是一波流。

课后总结：
可以说，现在《七日世界》遇到的问题也是生存游戏和刷子游戏的通病。
时至今日，我退坑3个月回去玩，依旧还是那2张地图，4个剧本。

即使下个月有新剧本，也只是把已有的两个地图拼在一起，我估计我的玩法公式还可以用。

老X在玩MC的时候，也是一样的公式化发展，不论是单人还是服务器，都很难长久维持兴趣。
毕竟MC的精髓就是玩过就行。
但MC有10多年的内容沉淀，还有足够多玩家社区的产出。
像我在玩腻了惊变100天后，还可以去玩洪灾启示录，或者尝试去研究工业。
这也是七日世界所缺的东西，UGC内容，可能才是救活七日世界的关键。他们之前也有过尝试，但可惜仅限于建筑。

官方即使出的内容再多，也终究会受到产能的限制。
毕竟不是所有刷子游戏都能像沃肥（Warframe）那样，只靠官方的产出，就能做到久经不衰。玩家的热爱和创意，才是许多游戏活力的源泉。
但现在还是先希望他们能活到出UGC功能的那一天吧。

hnn

为什么七日世界会陷入恶性循环？

—じ☆ve人生—

网易嘛，正常。而且现在大厂的策划，也不知道是人换了还是想法变了，从来不考虑玩家真正要什么，而是“他们说了之后，我觉得玩家想要什么”。从一开始，游戏的核心就是剧情和玩法，你可以没有那么多道具，但一定要有丰富的剧情和玩法，要让玩家有事儿做，哪怕你是个刷子游戏。

qqwa1234

珍爱生命，远离网易。

meto

丁总的游戏不都是这样，成了快餐游戏了。什么游戏都是一周一开区，上月卡特卡抽奖抽时装这一套，不出一个月人流跑没了，钱也没了

superzhzh

mmo赛季制对国内玩家来说受众面偏小，但不会作为主要原因出现在这 国外赛季制可太常见了，关键还是要看赛季特性，如何推新

cjlcjl

不错了，命运方舟，诛仙世界感觉2个月就剩10%不到

meto

网易一直自以为是游戏做的好，其实它主要是经济系统做的好而已。大家有钱赚，消磨时间还赚钱罢了。梦幻是网易的标杆了，这几年经济系统也崩塌了。你看网易弄那个游戏不挨骂

standme

谁玩游戏充钱，，充钱也就那几个，， 又耗时间又好精力

superjiaming

你当阴阳师的大阴阳师称号怎么来的？500抽不出SSR你敢信？网易对概率这东西把控的非常棒，脱坑几年了都