周思成“开炮”田静考研圈再起风波 业内人：教培机构营销支出占营收50%以上

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封面新闻记者姚瑞鹏
3月13日，考研英语名师周思成突然在微博上 “开炮”直指田静，由何凯文考研英语成绩“89 分”而起的，考研英语名师“诚信风暴”再次掀起波澜。伴随“名师”人设轰然倒塌，留下大量退款不畅的同学和不再相信机构的错愕迷茫的学生，他们的声音已经淹没在这场风波之下。
“目前考研机构课程研发投入仅占营收的10%-15%，而营销支出占比突破50%-60%。”成人教培机构业内人士告诉记者，考研机构乐于打造名师，“七天搞定XXX”的模板课程挂上“名师”噱头售价可至万元以上。学生的焦虑被精准收割，知识被转化为商业噱头，而真正的教学质量，反倒成了最不重要的部分。考研、考公的热潮，正在催生一个浮躁、功利的互联网教培生态。

（周思成的微博）

考研“名师”撕下名牌
留下错楞的考研学生
3月13日，考研英语名师周思成突然在社交平台上 “开炮”，直指田静在回应考研分数争议的声明中，对其进行了含沙射影的讽刺与 “背刺”，这一消息瞬间引发了广大网友的关注。
此前，考研英语成绩公布后，何凯文 “89 分” 的英语一成绩引发轩然大波，周思成率先质疑其成绩真实性，掀起了一场考研培训圈的 “诚信风暴”。随后，何凯文注关闭微博、抖音账号，但这场考研名师撕“名片”大战并未画上句号。此外田静也被卷入这场风波之中。3月11日，田静发布长文回应，称自己进考场只是为了看题、背题，没有做题，不存在成绩。其声明中的 “已读、不熟、勿 cue” 以及将追求真实情况的行为说成 “争夺流量” 等表述，被周思成认为是在针对自己。汤家凤也发视频回应，只要进考场就有成绩，不会有田静所说的不存在成绩的情况。
而在这场“一地鸡毛”的名师大战中，逐渐从看热闹转变为迷茫的是一群正在备考的考研学生。“我就是冲着何凯文的名师班去的，之前宣传他压中考研正题，现在我想退款但是机构那边迟迟没有给回复。”在湖北的从舞蹈专业跨考体育专业的李章报名花费2.5万，目前和很多同样退款不畅的同学共同向机构追讨退款。“本来考研已经压力大了，现在又出这样的事情非常消耗精力。”
“我现在是有点迷茫了，看到名师成绩作假知道这些机构不靠谱，但是让我自己备考我又感觉无从下手。”而今年大三准备逐步进入考研状态的王坤面对考研不知所措。以上同学面临的情况并不是少数，在相关社交平台，“考研机构可靠吗？”“不找机构自己备考教程”“机构成功退款”等相关话题帖子讨论量不断加大，而在“名师”跌落神坛、学生迷茫的背后，是考研市场变化，机构营销竞争加剧的结果。

（相关讨论）

考研人数大幅下降
考研机构“名师”营销加剧
考研市场的规模与结构近年来经历了显著变化。数据显示，2025年全国硕士研究生报名人数下降至388万，相较去年减少50万，创下近年来的最大跌幅 。尽管报名人数下降，研究生招生规模在过去六年中增幅超过60%，硕士与博士研究生的录取人数持续增长。然而，热门高校的统考录取比例不断缩小，引发了考生的广泛焦虑。
在焦虑中，跟名师上名校的口号被喊出，考研机构喜欢包装“名师”。“主要是两种形式，签约现成名师，要么自我打造名师。”姜超至今在成都一成教培训机构做运营管理，他称考研机构乐于打造名师，通常方式是精修形象片、伪造上岸率、剪辑高光授课片段等方式，这类视频在小红书、抖音等平台很受市场欢迎。
姜超称考研机构简单依靠“名师”获取流量，此后“七天搞定XXX”、“30天速通XXX”这样的模板课程挂上“名师”噱头售价可至万元以上比比皆是。而所谓“万人名师”的直播课堂，其实是预制课件，而老师的表演性互动才占了课堂的主线。
除此外，考研机构的营销竞争还在于不同模式的快速复制粘贴，“比如一个机构出了名校学姐督学模式，就是安排一个同专业学姐学长进行督导学习，两个月后全市场机构都有这种模式，竞争之下我们运营就得想其他模式。”姜超称模式的更新和营销的宣传，让考研课程和“快消时代”的消费品别无二致，考研机构课程研发投入仅占营收的10%-15%，而营销支出占比突破50%-60%。

（机构相关课程）

专家：需建立教培行业及教师失信黑名单制度
同时记者发现，近年来，考研、公考、职业培训市场愈发火热，各类培训课程的价格也被推上了新高。考研、公考的“全程班”动辄上万元，“私教1对1”的定制辅导达数万元，高端冲刺班的收费超过了国内部分硕士学费。而在这些课程的包装之下，“名师押题”“精准预测”“不过退款”成为了吸引考生的营销利器，似乎只要报了这些课程，通向目标的道路就能更顺畅。
如今，考研名师的“混战”似乎并不会结束，何凯文此前在直播中表示，想要以其他方式复出。但考研市场的过度营销宣传需要被社会正视。“整治这一乱象，需要呼吁行业和教师回归教学本位，但更需正视教培行业本质还是商业属性。同时亟需建立教培行业及教师失信黑名单制度，切实保障各方利益。”中国教科院教育体制机制改革研究所副所长张家勇表示，最关键的是，当下考生应综合考量，更理性、客观地看待考研机构的营销宣传，结合自身情况安排备考节奏，选择辅导机构更应该关注提供的服务质量，而不是打造的“名师战绩”等。真正的教育从不靠虚假人设，而在于以诚信立身、以质量立命。

hnn

难道国家公办大学的老师教学质量和文化都不如这些教育培训机构的老师吗！为什么？为什么？可悲可悲啊