补习广告再度回归大众视野，教培行业经历了怎样的变革？

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近期，补习广告再度回归大众视野，现身大众点评等生活服务类平台。

这一迹象，不仅反映了家长和学生对于补习需求的持续存在，也暗示了教培行业在经历了近年来的严格管控后，可能正在迎来新的发展机遇。
那么，在近年来有关对教培机构管控的相关政策条例频繁调整的背景下，教培行业是否要重新开始活跃......

自2021年“双减”政策正式落地以来，教培行业经历了一场深刻的变革。
该政策旨在减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担，为此，对学科类校外培训机构进行了严格的规范和整治。

在这场变革中，大量不合规的中小机构被关闭或重组，而大型机构则迅速调整业务方向，减少了对学科辅导的依赖，转而强化素质教育和非学科类培训的发展。
据统计，当时有超1250家教育培训机构因违规操作被法院强制执行。
其中包括华尔街英语、启文教育等知名机构，就连教培巨头新东方在线也宣布将停止在中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务的经营。

不过，市场需求并未因此消散，反而呈现出更加多元化的特点。
一方面，传统学科辅导需求依然旺盛，家长和学生们对于优质教育资源的追求从未停止；
另一方面，素质教育、兴趣培养、职业技能提升等新兴需求快速崛起，成为行业新的增长点。

随着“双减”政策的深入实施，家长们的教育观念也在逐渐转变，更加注重孩子的全面发展，而非仅仅关注学科成绩。
因此，艺术教育、体育教育、STEM教育等非学科类培训项目备受青睐。例如，北京自2021年底将中考体育总分提升至70分后，体育培训市场迅速升温。多家机构纷纷开设各类体育培训课程，以满足学生和家长的需求。

与此同时，随着产业升级和人才需求的变化，职业技能培训市场规模也在持续扩大，例如编程、设计、市场营销等专业技能培训成为职场人士提升竞争力的重要途径。
特别是在职业教育领域，随着国家对职业教育政策的持续优化与市场对技能型人才需求的激增，职业教育市场迅速扩张，为教培机构提供广阔的转型与发展空间。

此外，随着大数据和人工智能等技术的广泛应用，在线教育、人工智能等新兴模式的不断涌现，为教育领域带来了革命性的变革。这些技术降低了教育领域的技术门槛，推动了大规模个性化教育的实现，为学生提供更加精准、有效的学习支持。

不过，政策并非一味打压教培行业的发展，而是旨在规范和引导其健康发展。
2024年，我国校外培训机构管理迎来了多项新政策，旨在进一步规范校外培训机构的发展，减轻学生过重的校外培训负担。
这些政策包括：

• “先证后照”审批制度：学科类和非学科类培训机构都需先取得办学许可证，再进行法人登记，开展培训活动。
  
• 培训内容和时间限制：非学科类培训内容应与培训对象的年龄、身体素质、认知水平相适应，不得开设学科类培训相关内容。
  培训时间不得与当地中小学校教学时间相冲突，线下培训结束时间不得晚于20:30，线上培训结束时间不得晚于21:00。
  
• 收费监管：培训机构收费应当实行明码标价，培训内容、培训时长、收费项目、收费标准等信息应当向社会公开。
  预收费应全额纳入监管范围，不得一次性收取或以充值、次卡等形式变相收取时间跨度超过3个月或60课时的费用，且不得超过5000元。
  
• 安全管理：要求各地落实机构法定代表人和实际控制人为安全管理第一责任人，线下培训场所要配备符合相关技术标准的音视频监控设备。
  
• 信息化管理：各地要将非学科类培训机构全部纳入全国校外教育培训监管与服务综合平台统一管理，同步完成注册登录，按时接受年检年审，开展信息伴随式采集。
  
  

面对政策调整和市场需求的变化，教培机构纷纷采取积极措施，调整策略，以适应市场需求和政策变化。

新东方，在“双减”后将重心转移至职业教育与成人英语培训领域。
2024年上半年，新东方实现净营收43.17亿美元，折合人民币约300亿元，同比增长率高达43.9%。同时，新东方还成立了儿童素养智学推广管理中心，专注于中小学非学科类培训，课程覆盖编程、机器人、美术、科学等多个领域，进一步拓宽了业务范围。

好未来旗下的学而思素养同样在“双减”后，全面转型至非学科类培训和教育科技领域。此外，好未来还宣布进军职业教育领域，范围涵盖传统技能类、新型职业类与成人学历类，进一步丰富了产品线。
根据其2025财年第一季度财务报告显示，本季度营收达到4.14亿美元，实现了连续第五个季度的营收增长。

与此同时，高途也在“双减”后加大了对非学科类培训业务的投入。不仅在传统教育领域持续发力，还积极拓展新的业务领域。其高途APP主要覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。
2024财年第二季度财报显示，非学科类培训业务首次贡献了营收的20%以上，成为其主要收入来源之一。

值得注意的是，在市场规模方面，全球教育培训市场持续增长。
据统计，2022年底全球教育培训市场的总价值约为7.5万亿美元，预计到2027年将以每年6%的复合增长率增长至10万亿美元左右。
我国教育培训市场规模同样持续增长，2024年市场规模已达到5000亿元以上，相比之前年度增长了约10%。

这一数据表明，尽管教培行业在近年来经历了大规模的洗牌和变革，但在政策的进一步规范和市场的持续发展双重作用下，教培行业正逐步展现出更加广阔的发展前景。
在政策的引导下，教培机构不仅会更加注重教学质量和服务水平的提升，还会紧密关注市场的拓展和需求的变动，不断创新与升级，以确保自身能够灵活适应新的市场环境和发展趋势，实现真正可持续发展！

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