降价2300元，iPhone加入618价格战，背后是苹果在AI时代的窘境

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作者｜贾桂鹏

随着618购物节的来临，可以预想众多消费电子厂商都参与其中，开启降价促销活动。而这一次，在这份名单中，我们惊人发现了苹果的身影。


目前，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列开始降价促销，其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。

具体来看，iPhone 15券后价为4599元起，优惠1400元;iPhone 15 Plus券后价为5599元起，优惠1400元;iPhone 15 Pro券后价为6099元起，优惠1900元;iPhone 15 ProMax则优惠最多，达到2050元，售价7949元起。


从这一轮的降价中，我们看到曾经苹果的“吸金兽”似乎不香了，如此大规模地降价在之前是不可想象的，面对消费电子低迷，苹果应该如何应对?在AI还未部署完善时，苹果的未来也引来人们的担忧?


华为重返销量榜首，苹果慌了?


其实，不只是iPhone 15系列，在苹果天猫Apple Store官方旗舰店中，我们看到iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods 第三代等产品均参加了天猫618限时优惠活动，如此大规模的降价活动绝对是苹果史上的第一次。


这也不是iPhone 15发布后第一次降价了，早在2023年10月底，苹果便罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整。当时Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元;而苹果天猫官方旗舰店可使用700元优惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。这也是近年来降价最早的一批新款iPhone。

苹果两次大幅降价自然与iPhone 15系列销量远不如前有关，根据苹果官方公布的2024年第二财季财报显示，大中华区营收为163.72亿美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone 15系列销量大幅下滑，整体销量下滑了近20%，营收方面也减少了100多亿人民币。

从国内市场上销量来看，苹果也远不如前些年强势，市场研究机构Canalys发布的2024年第一季度报告显示，2024年一季度中国智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。


其中，华为重夺中国市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%。OPPO以1090万台的出货量排名第二;荣耀以1060万台的出货量位居第三，同比增长9%;vivo以1030万台的出货量紧随其后排名第四;苹果在前五名厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。


华为在第一季度的所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%。 华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。


其实，除了iPhone遭遇“滑铁卢”外，苹果在平板电脑市场的出货量也遭遇了大幅度下滑，更别说年初发布的Vision Pro，仅仅几个月的时间，消费者似乎都快把它遗忘了。

元宇宙新声认为，对苹果来说，持续地依赖降价促销，显然只是饮鸩止渴。纵观近两年的消费电子市场，虽然受整体经济环境有负面影响，但其他厂商还是尽可能地通过创新吸引消费者，生成式AI、美学、影像、卫星通信以及折叠屏等百花齐放的创新，这也使苹果千篇一律的外观和微创新有些相形见绌。


苹果硬件产品销量下滑已经是不争的事实，但在全球大热的AI领域，作为全球首屈一指的科技公司，苹果的存在感也不高，这也许会为他们的未来发展蒙上一层阴影。因此，苹果在AI领域到底发多少力?是一个值得我们探究的问题。


苹果AI的出路还是自研


其实，苹果现在已经走到了一个十字路口，库克也在近期表明了态度，他表示：“我们会抓住生成式AI领域的发展机遇。我们进行重大投资，并期待很快与我们的客户分享一些非常令人兴奋的事情。”


此前有媒体报道称，下一代iPhone操作系统的大模型思路可能采用合作方式，寻找合作伙伴为类似OpenAI的ChatGPT的聊天机器人功能提供助力。


据彭博社报道，苹果即将与OpenAI达成一项协议，在iPhone上使用OpenAI的相关技术，将ChatGPT放到iPhone中。根据这份协议，苹果将在未来发布的iOS 18中使用ChatGPT功能。目前双方谈判仍在进行中，协议尚未最终达成。

ChatGPT很早之前就可以在苹果的App Store中开放下载，而此次苹果与OpenAI的合作，或许更多聚焦于背后的模型层面，将更多“ChatGPT的能力”接入到iPhone中。


而且，苹果同时也在和谷歌谈判，可能也会引入Gemini，来进一步加强Siri，不过协议尚未敲定。

不过，元宇宙新声认为，要想在AI浪潮中走得更远，苹果最终还是要摆脱合作方式，重点打造自己的AI技术，然后深度整合到自家产品中，然后提高技术迭代速度，最后才有机会实现弯道超车。


虽然以苹果目前技术，还没法快速打造自己的聊天机器人，而且苹果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天机器人会出现各种bug，就像谷歌首次推出Gemini的翻车事件，这种意外会损害苹果声誉。


搜索、系统、硬件将成为苹果发力AI的重点


对于苹果来讲，他们最大的优势就是拥有“万贯家财”和生态体系，这也会让他们在AI时代有更强大的持续力。有分析师表示：“接下来，苹果公司在AI策略的发力方向将全面集中在搜索、系统更新速度以及硬件更新上。”


一直以来，苹果都想打造自己的搜索引擎，一个具有用户隐私保护功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必应搜索那样，但这样做成本很高，而且会直接对上谷歌这个已经重点布局AI搜索的“大玩家”。

在此背景下，从2022年开始，谷歌每年都给苹果支付了数十亿美元，让谷歌搜索引擎成了苹果Safari浏览器的默认搜索引擎，这反而降低了打造自主搜索引擎的动力。


如今AI的高速发展已经倒逼着苹果要做出更多改变，因为从长远来看，苹果拥有自己的AI搜索引擎将更具发展潜力，但这是不是苹果的选择，就要看他们未来的发展了。


另外，苹果更新系统的速度也将会是他们面临的问题和机遇，基本上，苹果每年都会对iOS、macOS系统进行一次大更新，但以目前AI的发展来说，年更的速度已经跟不上节奏。因此，我们认为，苹果如需赶上AI第一梯队，就要加速整合了生成式AI技术的iOS系统的更新速度。

另一方面，苹果在硬件AI化的路上走得很顺畅，不久前，他们推出了搭载M4芯片的新款iPad Pro，其中，M4的一大亮点就是具备NPU(神经网络引擎)，苹果预计到2025年，M4 芯片将进入每台 Mac产品，对产品线进行全面升级。

虽然近两年来，苹果时常为人诟病在AI领域动作迟缓，也许苹果是在等一个正确的时机来加入战局。如今，多模态技术成熟，特别是文字输入、语音和视觉的交互和手机等硬件是天然地适配，这也正是苹果入局的最佳时机。元宇宙新声认为，在搜索、系统和硬件这三方面将会是苹果在AI时代突击的重点。


写在最后


当下，大语言模型、语音助手等AI应用在不同文化市场中的发展存在差异，如何将这些通用或本地化的AI技术有效地融入品牌自身的产品和生态系统，将是未来市场竞争的关键。从目前的发展来看，虽然OpenAI、谷歌等在生成式AI的发展上处在领先的位置，但我们认为，苹果还是最接近将AI融入到产品和生态的厂商。


很多年前，当苹果推出跨时代的iPhone 4时，乔布斯也面临着很多的压力，然后他开启了属于苹果的智能手机时代，而现在压力给到了库克，在AI时代，他能为我们带来什么呢?