建议严查汉堡配方：为什么“麦门人”的脑洞都辣么大？

wakeman

大家好，这里是SOOZY。最近一个名为「麦门」的神秘组织异军突起，麦当劳的忠实信徒聚集于此，虽然正式开宗立派时间不长，但发展相当迅猛，俨然有跃居江湖第一大门派之势。「麦门人」来自五湖四海、不分男女老少，对于麦当劳的深切热爱让他们走到一起，盛赞麦当劳为他们带来的恩泽，并将「脑洞大」这一门派绝学发扬光大。

我甚至一度怀疑，是不是所有脑袋里装满创意的有趣灵魂，都已经悄悄加入了麦门麾下。比如麦当劳官微每晚都会发起一个「深夜开麦」话题互动，由于和网友们的互动堪称「大型抖机灵现场」，如今已经成为不少人睡前必刷的快乐源泉。

就连麦当劳用来打包的牛皮纸袋，也被脑洞大开的「麦门人」变成了可爱又时髦的拍照道具。袋子一套，薯条一点，学习和工作的压力再也找不到我，做个潇洒的「麦鱼」大佬——当然前提得是头不能太大，不然会把纸袋卡住。

via@一只
把纸袋变面具只能算是「基操」，在时尚设计这一方面，全世界的麦门信徒都不会让人失望。新加坡创意玩家Josiah Chua将麦当劳的紫色餐盒和饮料杯做成了货真价实的球鞋，鞋带处的酱料包和侧面的鸡块盒堪称点睛设计，不仅妙趣横生，同时也带来别样的机能帅气风格。

「麦门人」都如此时髦又有创意，跟麦当劳本身出色的时尚嗅觉与创造力密不可分。事实上，麦当劳早已不仅是餐饮公司和流行文化符号，更是一家时尚单位，从携手Jeremy Scott的 MOSCHINO「闯入」时尚领域开始，麦当劳已经与BEAMS、VETEMENTS、Alexander Wang、CPFM等众多时尚与潮流单位达成合作，而且每次都能以十足的创意让人眼前一亮。

2014年麦当劳携手Moschino登上米兰时装周
去年BALENCIAGA把薯片袋子做成包款引发热潮，但事实上这算是麦当劳早就「玩剩下」的创意了——2019年，麦当劳与Alexander Wang合作，把自家标志性的外卖纸袋做成了时髦又有趣的手袋，而以一个简洁的「a」标明合作身份、全球限量300份的黑金篮子，更成了时尚玩家们至今也竞相追捧的稀罕物件儿。

Alexander Wang × McDonald’s
Andy Warhol曾在其1975年著作《Andy Warhol的哲学(从A到B再回来)》中写道：「东京最美的东西是麦当劳，斯德哥尔摩最美的地方是麦当劳，佛罗伦萨最美的地方也是麦当劳。」也许正是出于同样的想法，Demna Gvasalia也把自己执掌VETEMENTS的最后一场大秀设在了巴黎的一家麦当劳餐厅，模仿员工制服的造型、拿着薯条出场的模特、以黄色脚印规划的走秀路线……诸多细节之处既表现出Demna的反叛态度，也无疑是在向麦当劳在时尚届和流行文化领域的巨大号召力致敬。

VETEMENTS× McDonald’s
而在把麦当劳的员工制服变成时装这件事上，「后浪」们毫不逊色。2022年，麦当劳携手年轻的芬兰时尚品牌VAIN又一次引领时尚热潮，餐厅经理夹克在解构之后呈现出机车与摇滚的气息，带有麦当劳「M」字样的腰带也被巧妙设计成堆叠、绑带式样的时装元素，颇有几分朋克的意味。

VAIN × McDonald’s
「我一直是麦当劳的粉丝，这是一个始终忠于自己使命的品牌，并保持着自己与流行文化的相关性。在这个别出心裁的项目上与他们合作是一种荣誉。」
——Alexander Wang
「我们在芬兰偏远农村长大，十几岁的时候没有任何专门的地方可以闲逛。当地的麦当劳是我们在北方最接近全球流行文化的地方，我们在那度过了很多个晚上，留下了很多回忆。」
——VAIN品牌创始人兼设计总监 Jimi Vain
正如我们所见，Alexander Wang、VAIN等时尚品牌将与麦当劳携手合作视为一种「荣幸」，不仅是鉴于麦当劳的巨大文化影响力和出色的时尚创造力，更是这些设计师们的「私心」，因为他们本身就是「麦门」信徒——而要说起「麦门」里的明星，那可就太多了。

Ye曾在社交媒体上公开表示：「麦当劳是我最喜爱的餐厅。」而在去年超级碗期间，这位「麦门大弟子」终于如愿以偿地出现在了麦当劳广告片中，开着他心爱的小坦克来到得来速点餐。

真不是我说，这些明星粉丝们在向麦当劳「示爱」时可够张扬的。上个月，辣LISA前脚刚从时装周的CELINE秀场走下来，后脚就一边吃着麦当劳的薯条，一边把它当作了时髦的拍照「配饰」——既然都是一家人，麦当劳官方IG也大大方方地在下面评论：「mother」，你小子！

与明星粉丝携手合作推出「名人餐」及相应的周边系列，不仅已经成为麦当劳的一项「传统」，而且每次都会引发年轻玩家们的热烈追捧。1992年，麦当劳与乔丹合作打造「McJordan」汉堡和「梦之队」纪念杯，让芝加哥的所有麦当劳门店被人群堵得水泄不通。就连当时一并推出的BBQ酱，即使保质期早已过了近30年，后来也愣是在转售平台拍出了10万美元，珍稀程度可见一斑。

2020年，Travis Scott也选择向MJ致敬，与麦当劳合作推出了同样以Quarter Pounder为主菜的个人套餐以及一系列丰富的周边产品，其中一款以Travis Scott为原型打造的玩偶由于全球仅限量15枚，以55,000美元的惊人转售价现身二级市场——更离谱的是，就连多家麦当劳的Travis Scott合作宣传海报也被偷走转卖，「成色」好的甚至可以卖出几百刀的高价。

Via McDonald’s
近年来，麦当劳先后携手哥伦比亚嘻哈歌手J Balvin、防弹少年团BTS、「牛姐」Mariah Carey、Cardi B&Offset和新晋人气女团New Jeans等明星及团体展开合作企划，无一例外都成为了全球年轻人们所热切关注和讨论的热门话题，这固然与「明星效应」有关，但也离不开极富创造力与包容性的麦当劳，为「麦门」的明星信徒们提供了一个挥洒创意的平台。

McDonald’s x JBalvin

McDonald’s xBTS

McDonald’sxCardi B&Offset
说实话，国内的「麦门」信徒们在谈到这些个时尚和明星合作企划的时候，大多比麦当劳的甜酸酱还要「酸」，因为它们大多是区域限定，即使是加价、找代购也未必能成功入手。不过这一次，麦当劳中国终于迎来了与代表性明星国潮品牌合作的大动作——
想必「5G冲浪」的一些朋友已经发现，最近包括陈冠希、李灿森、「唐牛才是食神」的谷德昭等在内的许多明星，以及一众时尚达人都在社交媒体上晒出了一款别开生面的麦辣鸡腿堡纸盒，十分有趣的「辣鸡」图案成为视觉主体，麦当劳的「M」LOGO则成为便携的提手，可以说是吃完汉堡也想把盒子留下的「买椟还堡」之作了。

而从盒身这标志性的暗纹印花不难看出，这次麦当劳所携手合作的，正是迎来20周年的CLOT。双方这次除了专门打造了麦辣鸡腿堡的包装盒之外，还带来了一系列周边产品，目前网上已经流出的「谍照」有这么几款：
Hoodie以黑红两色呈现，正面胸前是简洁的麦当劳「M」LOGO，背后则是醒目的品牌名与大号「辣鸡」图案，妙趣横生；袖子上则有CLOT专程设计的20周年纹样，极具辨识度的同时，也带来如麦当劳一般的潮流与年轻气质。

合作系列中的两款配件也相当有趣：袋子以极具代表性的红黄配色呈现，满印的CLOT暗纹既有满满的中国文化气息，又增添了潮流属性；我个人最喜欢的则是这个吸管杯，不仅设计醒目又十分实用，将它作为配饰背在身上也未尝不可，呈现出相当多的可玩性。

作为在世界舞台都颇具影响力的第一代国潮品牌，CLOT 20周年庆本就是中国潮流界的「大事件」；而与它强强联合的，又是在时尚领域和流行文化中都堪称一面「旗帜」的麦当劳，想必这次合作系列正式推出之时，必定会在年轻人群体之中引发一阵热潮。据悉以上还只是麦当劳与CLOT本次合作系列的冰山一角，这两位玩咖又将带来怎样的更多惊喜？「麦门」信徒们已经开始期待了。

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鞋带处的酱料包和侧面的鸡块盒堪称点睛设计

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