美国又一平价彩妆品牌将暂别中国市场，进入中国市场不足五年

月光如水

据北京商报消息，因全球策略的调整以及客观因素的影响，近日，美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。天猫旗舰店、抖音旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。
据悉，e.l.f.是美国最具代表性的平价彩妆品牌之一。2018年4月，e.l.f.正式入驻天猫平台，进入中国内地市场。平价是e.l.f.给消费者最直观的感受。e.l.f.天猫旗舰店产品价格显示，其产品价格基本在百元以下。其中销量最高的产品付款人数达2000+，相较动辄百万、千万销量的彩妆品牌，e.l.f.在本土市场不温不火。
此外，近日露华浓也对外宣布称，露华浓天猫官方旗舰店将于3月15日终止经营。目前，露华浓微信商城已经打烊；露华浓海外旗舰店显示只有两款产品在线，均不可购买。
在2015年前后，中国彩妆市场主要由美宝莲、露华浓、伊蒂之屋、菲诗小铺等外资品牌占据。美宝莲发出“让中国每一个妇女，至少拥有一件美宝莲产品”的口号。伊蒂之屋更是在韩流盛行的那几年成为年轻人人手必备的产品。然而在不足十年的博弈中，整个彩妆市场也发生变化，外资品牌终被挤出市场。
本土平价彩妆的冲击是外资平价彩妆大规模退出中国市场的重要原因之一。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示：“近两年崛起的本土彩妆品牌，不论是产品的设计，还是迎合消费者需求、营销等层面，都优于外资平价彩妆品牌，而外资彩妆品牌或存在还没有去适应本土不断变化的新消费模式，导致市场份额被挤压，不得已离场。”