潮解｜当奢侈品联名潮牌，老钱＋新钱＝合伙抢钱？！

月光如水

联名，在现如今这个时代早已不是什么新鲜事。万物皆可跨界，联名叠出不穷，而奢侈品牌与潮流品牌的联名不管是话题度还是销售榜都是这几年的热潮。
2023开年，Tiffany x Nike与BALMAIN x PUMA纷纷给我们传递了联名的讯号，潮奢联名依然是极具争议但又富有价值的话题。本文将盘点7个联名系列，一起看看奢侈品牌与潮流品牌的联名火花。
Tiffany& Co.
x Nike
2023一开年Tiffany & Co.全力开挂，携手Mitchell & Ness发售联名球衣，和Nike的联名系列更是成了近期潮流圈的热门讨论话题。
Tiffany & Co.作为银饰发家的珠宝奢侈品牌，最具代表性的Tiffany蓝配色也成了此次联名的一大亮点。以Nike AF-1的鞋型作为蓝本，仿麂皮与荔枝皮相结合，标志性的Tiffany蓝在鞋侧和鞋垫处可见，黑蓝配色别致而醒目，连鞋盒也是通身Tiffany蓝的特别版本。

细节处可圈可点，选择了Tiffany经典的925银质联名标牌置于鞋后跟位置，鞋舌处也刺有Tiffany的logo刺绣，还配备了黄、白、蓝三种鞋带配色选择。此联名鞋款预计将于3月7日发售，国内售价2799元，目前市场价格已经炒到6k+。

当然也有很多人对Tiffany & Co. x Nike的联名鞋款持无感态度，他们认为这款联名鞋除了勾的配色不同以外，没有太多惊喜。更多的人反而把关注度放在了此次联名的一系列配饰上，包括纯银哨子、纯银鞋拔、鞋刷、鞋带铭牌等，售价$250-$475不等。这些配饰更能凸显Tiffany的特点，也让这次联名变得丰富有趣。

BALMAIN
x PUMA
极具摩登的BALMAIN在近几年也做了不少不同领域的联名系列，而和PUMA的联名也并非是第一次了，早在2019年双方就以“Fighting the Good Fight”为理念推出拳击风格联名系列，包括三款联名鞋款以及配套T恤、运动夹克、短裤、颈圈和袜子等联名单品。

此次联名系列也是双方的二次合作，这一季从篮球系列入手，推出了一款可实战的奢侈品篮球鞋款：BALMAIN COURT，在2月18日已经上线发售，全国限量24双，售价5999元。

（图片来源：PUMA官网）
这双联名鞋款选取了黑色作为主色调，白色和灰色相辅，再加入红色点睛，鞋身和鞋舌处均有BALMAIN的logo，金色的部分可以捕捉到BALMAIN的几分灵魂。

NBA球员Kyle Kuzma以及WNBA球员Skylar Diggins-Smith共同为系列拍摄了大片。

其实BALMAIN每一次的联名都没有太大的水花，甚至可以说这些联名系列都没有其本身出彩，观望BALMAIN的不同个联名系列，BALMAIN所联名的领域相对广泛，似乎品牌也并没有想要冲上“潮奢”的赛道占据姓名。
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Balenciaga
x adidas
这或许是最受“波折”的一次联名。先是被指联名系列没创意售价高，而后adidas又因为Balenciaga广告大片的问题暂停了联名合作。

在Balenciaga 23SS大秀上，Balenciaga x adidas联名系列如预告般的出现在秀场。我们可以看到这次的联名系列并没有太大的设计改动，adidas三条杠的元素几乎贯穿所有的联名单品，而超大的廓形和Balenciaga与adidas的logo结合可以称得上是此次联名的最大特点。

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联名鞋款分别以Balenciaga热门的TRIPLE S和Speed Trainer，以及adidas经典的Stan Smith作为蓝本，在鞋身或鞋尾的地方做了联名的标识改动。

配饰和包袋方面也是改动不大，整体简约质感。

大秀结束后，Balenciaga x adidas的联名单品很快就上架发售了，很多网友点评这次的联名系列和adidas原本的设计几乎没有太大差异，但价格却是adidas的十倍余多。

（图片来源：Balenciaga官网）
即便先前有Belle Hadid、韩素希、Isabelle Huppert等拍摄广告大片，网友也似乎并不买单。

而后Balenciaga的广告大片因为被指有不当的暗示行为深陷舆论风波，adidas不得不宣布中止并下架双方的联名系列。而就在前几日，Balenciaga的官网又重新上架了和adidas Stan Smith的合作鞋款，分别有正常版本和做旧版本两个选择，售价6300-6700元。

（图片来源：Balenciaga官网）
至于风波是否真的平息，我们不得而知。
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Gucci
x adidasOriginals
Gucci x adidas Originals的联名从预告开始就讨论度极高，本身就具有极强风格的两个品牌，这番联名着实让人眼前一亮，复古与运动的结合既不失各自的亮点，又打开了新潮摩登的更多可能性。
Gucci在米兰时装周2022的秋季系列大秀上带来了84套作品，无论是单品数量还是款式种类，这次联名都称得上是史无前例的丰富和精彩。创意总监Alessandro Michele应用多样色彩的混合面料，把adidas Originals与Gucci融合出全新的logo，针织套装、宫廷长裙、运动感西装……完全打破你的想象。

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秀场上还有两款腰封束胸也格外吸人眼球，经典的三条杠打造正面视角线条，侧面以Gucci的老花映衬，红蓝两色搭配长裙在暗黑与未来感之间切换，营造出截然不同的风格。

联名鞋款上Gucci x adidas Originals也是做到了生动有趣。选择GAZELLE鞋款作为联名原型，以麂皮拼接、金属皮革、仿蛇皮纹、印花帆布、天鹅绒等不同材质创造全新面貌，这系列的联名鞋款也是日常穿搭中实用且出挑的选择。

同样，Gucci也带回了自己的经典鞋款，以高跟木屐便鞋Clog加以改造，马衔扣和三条杠的符号交融，形成了时装与运动合二为一的独特外观。

从服装到鞋再到配饰，Gucci x adidas Originals这次联名给了太多惊喜和想象空间。配饰上你依旧可以捕捉到联名的新意，部分包款和帽饰使用“水晶”涂层，让不同光线下展现出不一样的质感，adidas Originals风格的彩色Monogram混搭潮流升级，注入焕新的运动风格。

Gucci和adidas Originals都在保留自己鲜明特色的同时，又打破了各自的固有印象，这次联名完全可以称得上是设计和口碑双双在线的一次联名。
MiuMiu
x New Balance
作为少女心代表的Miu Miu，和New Balance的联名绝对是少女抢钱联名系列。虽然仅仅是作为一款联名鞋款悄悄出现在Miu Miu 2022春夏大秀的现场，却很快就被捕捉到它的特别之处。

以New Balance 547的鞋型作为蓝本创作，秀场上曝光了白色和米黄色两款配色，我们可以在官网看到这个联名鞋款还有一个品青色的配色选择，简约高级又很日常，非常符合New Balance的特性，售价7950元。

（图片来源：Miu Miu官网）
鞋面及鞋身有多处破坏毛边的自然形态，使用牛仔面料打破传统运动鞋的质感，也更年轻更街头，鞋舌处有双方联名的身份标识。

Dior
x Shawn Stussy
Dior每年都会推出不少联名主题，我们所熟悉的KAWS、空山基、Daniel Arsham等品牌都曾有过联名作品，而Dior x Shawn Stussy的联名系列，将Dior的街头与潮酷发挥到极致。

极具Stussy特色的“wave print”涂鸦字体呈现出的Dior logo趣味而有冲击力，也是本次联名的一大亮点所在，丰富高饱和的糖果色调充满户外的活力与自由，这也是Shawn Stussy非常擅长的。

标志性的骷髅蜜蜂也在此次联名中清晰可见，除服饰单品外，鞋包和配饰上的元素的出现率也很高。

其实同时期的Dior做了不少创新，和Nike的联名鞋款热度极高，对比之下Dior x Shawn Stussy这双联名鞋款却丝毫不逊色，或许就得益于这次联名风格的大胆及突破性。鞋身的刺绣图案以及手写体的Dior logo打破常规，足以成为这次联名鞋款的大卖点。这款鞋也是Dior板鞋类的热销榜单品。

（图片来源：得物）
冲浪板也是此次联名的一个超级惊喜，整体白色注入灰与冰蓝的色调，联名手写字体的涂鸦图案贯穿板身，据了解每块冲浪板均须耗时72小时手工制作，且全球限量仅有100块。

LouisVuitton
x Supreme
奢侈品牌与街头潮牌联名的流行风可以说是从Louis Vuitton x Supreme开始的，这场里程碑式的神级联名直接掀起Z世代的狂欢，创下联名难抢、款款秒没的销售先锋。

以红白与丹宁蓝为主的配色抓人眼球，其中Supreme标志性的红色与LV满屏的Monogram老花图案更是直接戳中“潮奢”的G点，红白配色醒目而张扬，从T恤到夹克再到各式手袋及配饰，售价千元到3w不等，每一款都被市场炒至五倍甚至数十倍的疯狂程度。

这个联名系列还带来了定制的Trunk旅行箱以及滑板箱，即便是高达5万多美元的售价，也难以抵挡这波联名效应的追捧，同样成为爆品之一。

在囊括了服饰、鞋包配件在内的许多联名款式后，这个联名系列的动作也并未停止：为瑞士男模Noah Luis Brown出品的独一件Louis Vuitton x Supreme丹宁皮草Parka；支持儿童公益项目BBC Children in Need推出的联名玩偶熊，在拍卖网站竞价高达60100英镑，约合人民币53万元。

去年曾有传闻称双方将有二次联名合作的动作，那就让我们一起拭目以待Louis Vuitton x Supreme又会掀起怎样的狂热！
老牌时装屋也好，新派潮流品牌也罢，潮奢联名已然成为一种趋势，但并不是所有的联名都能带来非凡的回应。那么，究竟是品牌联名的效应传播更有价值，还是结合设计的创意更需要被买单？