靠一句广告词火遍大江南北，山穷水尽变卖专利，2万起拍无人问津

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手机市场上，残酷的竞争环境令不少品牌相继倒闭。其中有趁机捞金的跨行企业，有不具备后台背景的小众厂商，也有因决策失误生生将自己玩死的老牌巨头，金立便是其中之一。如今的金立可以说已经到了山穷水尽地步，为还债款金立公司不得不破产变卖专利，着实让人唏嘘。
在昔日的功能机时代，金立手机快速崛起，那时生产手机并不需要太高的技术含量，大多数厂商只是负责对配件进行组装。 金立便是当时诸多贴牌厂商中的一员，之后凭借着对手机质量的严格要求以及产品大电池优势，金立手机在市场脱颖而出，而真正令金立手机走上巅峰的则是与刘德华的合作。
2006年，金立邀请刘德华拍摄广告宣传片，一句“金品质，立天下”的广告词让金立快速火遍大江南北。之后三年，金立连续在国内击败波导、天语、夏新等手机品牌，蝉联国内手机销量冠军，可谓是当时中国名副其实的第一手机品牌。2010年，金立手机迎来最辉煌的时刻，手机销量力压一众国产搜集，仅次于诺基亚、三星。
但遗憾的是，在向智能机转型时，金立耽误了自己。不着急的态度使得金立落后于其他厂商，待金立推出智能机后才发现，智能机市场已经被其他品牌所占据。此外，金立除了入局晚外，金立手机的落寞也与新兴品牌的崛起有关。2010年之后，线上市场小米呼风唤雨，线下vivo称霸一方，在双重夹击下金立手机销量一路下滑。
当然，出现这样的情况与金立自身实力不足有很大的关系。金立虽然发家较早，但金立手机并没在技术方面深入研发。大多数用户对于金立手机的第一印象就是大电池。此外，金立手机并没任何亮点，这令金立手机在与其他厂商产品对比中处于劣势，淘汰也是必然结果。
去年金立手机已欠债百亿，只能宣布破产。如今为了还债，金立手机不得不对专利进行拍卖。但遗憾的是，金立210件外观专利以两万元的价格出售，但却无人问津，据笔者观察，目前在拍卖网站上，报名参与竞拍的人数目前仍为零。
而据业内人士分析，之所以出现这样的情况，主要原因金立此次拍卖的外观专利大多过时，目前更大手机品牌纷纷采用全面屏设计，而金立的手机外观相对保守，故而对于不少厂商而言，金立此次拍卖的210件外观专利，其实不具有吸引力。
文/JING