小米费足心思，渴望女用户

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文/ 杨松 编辑/ 鄢子为
4月11日之前，用户“Cici_老魏”的微博已停更8个月之久。按照账号所发图片水印显示，此次回归的还有新昵称，此前其账号名为“Freyja_wei”。
两个月后，改名的谜底揭晓，真实身份为小米集团中国区市场部设计总监的老魏，被雷军任命为小米CC品牌发言人，微博名“Cici”对应着小米手机新品牌名。
据雷军透露，老魏毕业于中央美术学院，最近几年一直负责小米手机新品发布的相关工作。此次从幕后走向台前，成为小米手机发布会历史上少有的女性主讲人。
小米与美图联合推出的CC系列，主要面向年轻人群，产品引入“小米X美图AI美学实验室”的高级美学理念，主打拍照与设计。
新品牌手机，新发言人，小米正在努力取悦女性用户。
“直男”的小米手机
诞生于互联网的小米手机，用户基本盘便是熟稔使用互联网工具的年轻人。此次另辟新系列，面向年轻群体，从“发烧友”到潮流的年轻人，小米意在取悦女性用户。
企鹅智库近期发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》显示，小米超六成的用户为男性，女性用户仅占到38.2%，与苹果、华为、OV、荣耀手机厂商相比，女性用户占比最低。
另据报告，同为互联网手机品牌的荣耀，女性用户占比略高小米仅占40.2%。同样还有一组有意思的数据：小米与OPPO、vivo互为镜像，OV用户群中，女性用户都为六成；而销量排名靠后的魅族、努比亚、锤子，女性用户所占比例更低。
以上数据符合人们对于各种品牌的“偏见”，以性价比著称的小米吸引了大批男性用户，OV则被冠之有调侃意味“厂妹专用手机”。
调研机构Canalys公布的2019年第一季度国内市场的智能手机销量报告显示，排在前三名的为华为（包含荣耀品牌）、OPPO、vivo,小米以11.9%的市场份额排在第四位。加上苹果，前五大厂商的总销量占比高达89.4%。
综上，小米所面临的现状是，要向进一步扩大国内市场份额，向下其他厂商所占的10.6%的市场份额中，魅族、努比亚等很多小厂商，以男性用户居多，同类厮杀不容易。向上竞争，高端市场华为、苹果，用户性别比均衡，小米手机在高端市场上还未构建较强的竞争优势；荣耀同为互联网手机品牌，差异化不明显；OV则正好与小米手机用户群相反，新系列小米CC所对标的厂商，已呼之欲出。
官方虽对外宣称面向年轻用户，小米CC实则剑指年轻女性用户群体，偏爱拍照功能的她们，同样是颜值控，好看的设计是手机标配。
在过去的几年里，华为旗下的互联网品牌手机荣耀强势崛起，总裁赵明曾多次对宣称，荣耀已是国内互联网第一品牌。是否为互联网第一品牌见仁见智，但荣耀的高销量则向OA展示一个明显的信号——小米互联网模式可以借鉴，护城河并没有想象的那么深。
事实上，OV正在这么做，推出互联网高性价产品系列：2018年11月，OPPO推出互联网机型K1；2019年3月，推出全新OPPO Reno系列，主打高性价比；2019年5月，曾经的OPPO子品牌Realme回归中国市场 ；2019年2月，vivo对外发布旗舰子品牌iQOO，一个月后首款iQOO手机发布时，价格比同等配置的小米9还便宜一块钱。
当五大手机厂商占据九成市场份额，市场集中度越来越高之时，大厂们最安全策略的品牌策略是，“你中有我，我中有你”。
华为针对年轻用户特别是女性用户的Nova系列手机，为小米树立了很好的榜样。据华为官方数据，成立4年发布十多款的Nova系列手机用户突破6500万。
米要推出年轻女性喜爱的手机，同OV争夺用户并不容易。曾经高喊“为发烧而生”的小米，有着浓厚的“直男”基因——2016年发生过“十核双茎头”令人不适的宣传文案；今年推出小米9代号为“战斗天使”，独立后红米产品官方代号分别为“小金刚”、“大魔王”。
雷军曾对外表示，没有设计就是最好的设计，近年在小米发布上发布会上不断找补，强调小米团队的设计能力。小米在原有人群中有多成功，现在就有多难改变固有的印象。小
2012年，为宣传小米手机青春版，推出致敬电影《那些年，我们一起追的女孩》的宣传海报，由于创始人中没女性，出镜人员均为男性。（图片来源：小米官方微博）
讨好年轻女用户
针对细分女性用户群体，小米采取的策略是联合其他品牌。
早在2018年11月，小米宣布与美图达成战略合作，获得了美图旗下得而美图手机品牌、技术、二级域名的全球独家授权。美图手机的研发生产、推广销售都将由小米公司负责，而美图将会提供美颜算法和影像技术等。
拥有强大美颜功能美图手机被称为“网红神器”，深受爱美女性用户喜爱。此次推出的小米CC，则是双方合作推出的首款手机产品。
在下周召开的小米CC发布会上，雷军已不再是主讲人，特意找来女性设计总监老魏担任品牌发言人。雷军发文强调，小米CC的产品团队是公司内部最年轻的。团队成员中，艺术和美术专业出身的超过半数，他们或许能凭着自己的审美，设计出年轻人喜欢的产品。在产品宣传上，“小王子、小仙女”的代号与以往有所不同。
截至目前，老魏微博账号已成金V（月度阅读量过千万），小米CC也在等待，能在年轻人，特别是女性年轻群体中爆红。
雷军在回复网友提问时表示，将于明年正式推出美图手机。也就是说，在这场年轻潮人特别是年轻女性用户的争夺战中，小米未来将有两大系列手机产品。